Se colleghi Gmail alla Ricerca, Google può usarla per la pubblicità

Dal 16 ottobre la privacy policy di Google fa un'eccezione: chi collega Gmail, Calendar o Foto alla Ricerca con Personal Intelligence lascia che i riassunti di quei contenuti aiutino anche la pubblicità.

Perché conta

È la prima volta che Google scrive nero su bianco un collegamento, anche se indiretto, tra la posta e la pubblicità personalizzata: una promessa che per anni teneva separati email e annunci adesso ha un'eccezione, legata a una funzione che molti hanno attivato senza saperlo bene.

In pratica

Controlla, nell'account Google sotto «Personalizzazione dei servizi di ricerca», quali app sono collegate a Personal Intelligence: puoi scollegare Gmail, Calendar o Foto, e disattivare separatamente la personalizzazione degli annunci da My Ad Center.

Da qualche giorno, chi collega Gmail, Google Calendar o Google Foto alla Ricerca attraverso la funzione Personal Intelligence permette a Google di usare quei contenuti, in forma di riassunti, anche per rendere più pertinenti gli annunci pubblicitari. Lo dice la nuova privacy policy, aggiornata il 16 ottobre: fino a quel giorno Google prometteva senza eccezioni di non toccare email e foto per la pubblicità. La promessa resta, ma ora ha un'eccezione.

Personal Intelligence è la funzione che permette a Gemini, dentro la Ricerca Google, di rispondere usando le tue email, gli eventi del calendario e le tue foto: per esempio, trovare la prenotazione di un hotel nella posta e suggerire ristoranti nelle vicinanze. La nuova policy dice che la Ricerca può usare questi dati per personalizzare anche gli annunci, non solo le risposte. Google precisa che gli annunci non si basano "direttamente" sulla casella o sulla libreria di foto: quello che conta sono i riassunti e le inferenze che Gemini ne ricava, non il testo originale dei messaggi.

La differenza è sottile ma concreta. Prima la regola non aveva eccezioni: email e foto restavano fuori dalla pubblicità, sempre. Ora, se hai collegato Gmail o Foto alla Ricerca, un riassunto del viaggio che hai prenotato può alimentare un annuncio su un volo o un hotel della stessa zona. Gli inserzionisti, assicura Google, non vedono mai la tua casella o le tue foto: vedono solo il risultato della personalizzazione, come per qualunque altro annuncio su misura.

La pagina di supporto di Gmail continua a dire che Google non legge i messaggi per scegliere gli annunci: resta vero alla lettera, perché a leggerli — e a farne un riassunto — è Gemini dentro la Ricerca, un servizio diverso che l'utente ha scelto di collegare. Chi non vuole questo collegamento può disattivarlo: nell'account Google, sotto "Personalizzazione dei servizi di ricerca", si trovano le app di contenuto collegate, da cui si può scollegare Google Workspace o Google Foto e disattivare i "consigli personalizzati". Per Gmail la leva è nelle sue impostazioni, sotto le funzioni intelligenti di Google Workspace. Scollegare un'app non cancella i dati già raccolti: per quelli serve passare dalla cronologia delle attività del tuo account. E anche disattivando la personalizzazione degli annunci da My Ad Center, avverte Google, i dati delle app collegate possono comunque servire a migliorare i suoi modelli di AI.